隨著全球化的發展，企業不再僅局限於本地市場，而是積極拓展到全球市場。這使得國際搜索引擎優化（International SEO）成為現代數位行銷策略中不可忽視的一部分。國際 SEO 是針對全球範圍內不同地區、語言和文化的搜索引擎優化策略，它的目的是幫助企業在不同國家和地區的搜尋引擎結果中提高網站排名。rwd
對於初學者來說，國際 SEO 可能看起來有些複雜，因為它涉及到多個領域，包括多語言支持、地區目標化、網站結構設計等。本文將介紹國際 SEO 的基礎概念，並討論如何利用現有的數位行銷工具如 Google 搜尋控制台（Google Search Console）、Google Analytics、Google 商業檔案等來實施有效的國際 SEO 策略，並介紹與網站設計、在頁 SEO、本地 SEO 以及 HTML 等相關的實踐。
1. 什麼是國際 SEO？
國際 SEO 是一種專注於跨國市場的搜尋引擎優化技術，目的是針對不同國家和地區的搜尋引擎進行優化，從而提高網站在這些市場中的可見度。與傳統的本地 SEO 不同，國際 SEO 不僅關注語言和關鍵字的選擇，還涉及到網站的結構、地理目標定位、地域選擇等多方面的考量。
2. 為何國際 SEO 重要？
隨著企業進軍國際市場，網站不再是只針對單一語言或地區的目標客戶。無論是全球化的企業還是想要拓展海外市場的中小企業，國際 SEO 都是必不可少的。它能夠幫助企業：
- 提高網站在不同國家和語言的搜尋排名；
- 擴大品牌的國際影響力；
- 吸引更多來自各地的潛在客戶；
- 增加網站的流量和轉換率。
3. 國際 SEO 的基本要素-搜尋引擎
國際 SEO 包含多個方面，主要包括語言優化、地域定位、網站結構設計、在頁 SEO 以及針對不同地區進行的內容本地化等。
3.1 語言和地區定位
在國際 SEO 中，首先要確定網站針對的國家或地區，並根據這些市場的需求進行語言和地區優化。這通常包括以下幾個步驟：
- 選擇適合的語言版本：如果您的網站希望吸引不同語言的用戶，您需要為每個語言創建獨立的頁面或子域名。例如，針對英文市場，您可以使用
www.example.com/en/，而對於西班牙語市場，則使用www.example.com/es/。 - 地理目標定位：Google 提供了設置網站地理目標的功能，您可以在 Google 搜尋控制台中為特定國家或地區設置目標市場。這樣可以告訴 Google 您的網站主要面向的區域。
3.2 網站結構和 URL 結構
網站的結構對於國際 SEO 至關重要。選擇正確的 URL 結構有助於讓搜尋引擎和用戶更容易理解網站的地域和語言設置。常見的結構有：
- 國家代碼頂級域名（ccTLD）：例如，
example.co.uk針對英國市場，example.ca針對加拿大市場。這種方式可以明確告訴搜尋引擎您的網站針對的地理區域。 - 子域名：例如，
uk.example.com針對英國市場，ca.example.com針對加拿大市場。 - 子目錄：例如，
example.com/uk/或example.com/es/，這種方法適合語言或地區並不會單獨建立網站的情況。
3.3 本地化內容和關鍵字研究
不同國家和地區的用戶習慣不同，這也意味著他們在搜索引擎中使用的關鍵字可能有所不同。因此，國際 SEO 的成功還依賴於針對當地市場進行的關鍵字研究。這不僅僅是翻譯您的關鍵字，而是要深入了解當地市場的需求和行為。例如：
- 調查當地市場的熱門搜索：利用 Google Analytics 和其他關鍵字研究工具來了解用戶在不同市場上搜索的熱門關鍵字。
- 調整語言和文化差異：在進行內容本地化時，考慮到文化背景和語言使用的差異，這能讓您的網站內容對當地用戶更具吸引力。
3.4 在頁 SEO（On-Page SEO）-html
在頁 SEO 是國際 SEO 的基礎，它涉及到網站內部的優化措施，如標題標籤、元描述、圖片替代文字等。這些元素對搜索引擎排名有著重要影響，並且在國際 SEO 中同樣適用。具體措施包括：
- 標題和描述：確保每個語言版本的頁面都擁有獨立的、與當地語言和文化相符的標題和描述。
- 內部鏈接：在不同語言的頁面之間建立內部鏈接，有助於提升網站的整體 SEO 表現。
- 結構化數據：利用結構化數據標記來幫助搜尋引擎理解您的內容並提高其可見度。
3.5 網站設計和使用者體驗
網站設計和使用者體驗（UX）對 SEO 的影響是直接的。國際 SEO 需要確保網站在全球範圍內都能提供一致且優質的使用者體驗。這包括：
- 響應式設計：確保您的網站能夠自動調整，適應不同設備和屏幕大小，尤其是在移動設備上的表現。
- 網站速度：網站的加載速度對用戶體驗和 SEO 排名至關重要，尤其是在多語言和多地區的情況下，更要優化網站速度以提高用戶的滿意度。
3.6 本地 SEO 和 Google 商業檔案-網路行銷公司
對於在某些地區提供服務的企業來說，本地 SEO 是國際 SEO 的一部分。Google 商業檔案（Google Business Profile）是一個強大的工具，能夠幫助本地企業在搜尋結果中提高可見性。您可以：
- 完善 Google 商業檔案：確保商業檔案中的地址、電話號碼和營業時間等信息正確無誤。
- 管理本地評論：積極回應顧客評論，這不僅能提升用戶體驗，還能提高本地搜尋的排名。
4. 利用數位行銷工具提升國際 SEO
4.1 Google 搜尋控制台（Google Search Console）
Google 搜尋控制台提供了多種功能，可以幫助網站擁有者了解其網站在不同地區的表現。您可以使用搜尋控制台來監控不同國家或語言的搜尋排名、流量等指標，並根據這些數據進行調整。例如，您可以使用搜尋控制台檢查各個語言版本的頁面是否被 Google 正確抓取和索引。
4.2 Google Analytics-數位行銷
Google Analytics 是一個強大的數據分析工具，可以幫助您了解來自不同國家和地區的用戶行為。您可以查看每個國家或地區的流量來源、停留時間、跳出率等數據，這有助於您進行針對性優化，並提升網站的國際表現。
5. 結論
國際 SEO 是一個綜合性的策略，涉及到語言、地區、網站結構、內容本地化、關鍵字研究等多方面的優化工作。通過合理設置網站結構、進行本地化內容創作、運用 Google 搜尋控制台和 Google Analytics 等工具，您可以在全球市場中提高網站的可見度和競爭力。國際 SEO 不僅僅是對技術的挑戰，更是對市場需求和用戶行為的深刻理解，因此它是企業擴展國際市場的必備技能。
